Vzhľadom k povahe jeho činnosti PR manažér musí poskytovať informačnú podporu odborníkov spoločnosti, účasť na konferenciách a seminároch na pole "cudzie". To tiež sleduje situáciu s propagačných aktivít konkurencie, zhromažďuje štatistiky, analýzy a rozvíja svoje vlastné PR politiku založenú na nich. Tvorba, správa obsahu a miesto spoločnosti je aj zodpovednosť špecialistov tohto profilu.
Ako možno vidieť z tohto sa stať úspešnou PR-manažér, osoba musí mať určitú sadu odborných znalostí a osobných kvalít. Po prvé, bude to nie je v rozpore s takýmito charakterovými črtami, ako zvedavosť, komunikácia a odhodlanie. Schopnosť vytvárať originálne nápady, vymyslieť nové - kvalita je tiež povinné.
PR manažér musí mať príslušný prejav, schopnosť logicky vyjadriť svoje myšlienky, aj písomne. No, ak je to v rovnakej dobe, kedy je charakteristická rozvinutá systémového myslenia, schopnosť vypočítať viac krokov kombinácie a vybrať tie najlepšie možnosti.
Ďalšou výhodou pre PR špecialista je dobrý jazykové znalosti a schopnosť zvládnuť veľké informačné toky, vrátane zahraničných zdrojov. Ale špecializované vzdelanie - nie je najdôležitejšie, pretože tam sú ešte dôležitejšie je, že osobné kvality odborníkom. Pre úspech osoby tvorivé dostatočne krátke úvodnej fáze.