Už v 60. rokoch, počas rozkvetu tzv "psychedelické revolúcie", použitie rôznych drog sa stala normou pre bohémy - hudobníkov, umelcov, spisovateľov. Nie ušetril výstrelok a oblasť vysokej módy. Často model, obhajujúce jasný, ale morálne pochybné životný štýl oddával v ničom - od alkoholu a končí s heroínom a LSD.
Avšak, tento vrchol liek Craze dosiahol v 90 rokoch. V roku 1993, slávny návrhár Calvin Klein otvorene začal pôsobiť na pódiu estetiky "heroín chic", s použitím modelov, ktoré sú v ich spôsobe preukázania ľahký závoj drog skazenosti. Spočiatku, to všetko berie divákov len ako túžba šokovať a prilákať pozornosť, ale po sérii škandalóznych priznania hlavná osoba "heroín chic", supermodelka Kate Moss, každý si uvedomil, - to nie je vtip, a model je naozaj "sedí" na drogách. Najmä rovnaký Moss začal používať ich za 12 rokov, súčasne so začatím modelovanie kariéru, a nakoniec len liečba v špeciálnych klinikách môže zachrániť kariéru, a možno aj život.
Samozrejme, že sa užívanie tvrdých drog na báze opiátov v modelovom prostredí je vzácna. Avšak, rôzne stimulanty, ako je užívanie amfetamínov (najmä kokaínu) je stále, rovnako ako v 20. storočí, sú neoddeliteľnou súčasťou bohémskeho života.
Sám o sebe, módny priemysel, aby tieto nejednoznačné návyky: nabitý program, pravidelné premietanie, spoločenských akcií a neustály nedostatok spánku má monštruózne zneužitie povzbudzujúcich prostriedkov a antidepresív. Navyše sa predpokladá, že kokaín môže nahradiť akúkoľvek diétu a zabrániť sebemenší zvýšenie telesnej hmotnosti.
To všetko nevyhnutne vedie k často tragické následky: obetiam životný štýl, ktoré boli na konci minulého roka a na začiatku tohto storočia, ktorý zomrel relatívne nedávno stala modelka Anna Nicole Smith a návrhár Alexander McQueen. Aj keď je to len špička ľadovca - na menej známe obete drog šialenstvo módneho priemyslu, samozrejme mnohonásobne viac.